Описание
________DONNA KARAN NEW YORK_________
Бренд «Донна Каран Нью-Йорк» (DKNY) был создан дизайнером и предпринимателем Донной Каран (Donna Karan) и её мужем, Стефаном Вайсом (Stephan Weiss) в 1984 году. Около десяти лет понадобилось Каран, чтобы превратить свою «модную» мечту в бизнес с оборотом в полмиллиарда долларов. Вероятно, ей помогало и то, что её семья была неразрывно связана с модой: её отец, которого не стало, когда Донне не исполнилось и четырёх лет, шил платья под заказ, её мать была профессиональной моделью, а отчим торговал женской одеждой.
В 1985 году, всего лишь через шесть месяцев после ухода из Дома Кляйн, Каран представила свою первую коллекцию под собственным именем. Результат превзошёл все ожидания. Присутствовавшие на показе приветствовали коллекцию стоя, бурными аплодисментами и продолжительной овацией. Рынок отреагировал соответственно и байеры засыпали новую фирму заказами.
Совет модных дизайнеров Америки (CFDA) объявил Каран дизайнером года.
В дальнейшем Донна сделала ставку на свою следующую, более дорогую, коллекцию «Donna Karan New York», также запущенную в 1985 году. Качество оказалось превосходным и товар, несмотря на насмешки критиков, пошёл на ура. В течение пяти последующих лет продажи только чулочных изделий составили $30 млн.
В 1989 году была запущена следующая линия под названием «DKNY». Это была стильная, непринуждённая и довольно доступная коллекция. Хотя многие предметы стоили недёшево, но «DKNY» позволила компании сделать интересное коммерческое предложение очень широкому кругу закупщиков. Линия, которая мастерски позиционировалась на фоне чёрно-белых городских пейзажей, что ещё больше усиливало её городскую сущность, оказалась одной из самых успешных в истории модной индустрии. Только в течение 1989 года она принесла компании продажи на сумму в $115 млн.
Всё возрастающее влияние Каран в мире моды заслуженно привело к тому, что пресса называла её не иначе, как «Королева Седьмой Авеню», а имя «Donna Karan» ассоциировалось со всем самым передовым, что было в сфере торговли одеждой. Одновременно разрабатывались планы международной экспансии, начало которой было положено ещё в 1986 году, когда были сделаны первые продажи в Германии и Японии, и в 1989, когда был открыт первый лондонский бутик компании.
Репутация Донны Каран продолжала расти и в 1990 году она снова была признана дизайнером года.
В 1992 была представлена первая мужская коллекция. Критики снова подняли на смех смелую инициативу Каран, утверждая, что мужчины ни за что не станут носить одежду, спроектированную женщиной, и снова оказались не правы.
Donna Karan начинает лицензировать свою торговую марку для широкого спектра продуктов, начиная с женского белья и меховых изделий и заканчивая обувью и солнцезащитными очками.
Продажи увеличились до $450 млн. в 1994, когда был открыт большой магазин в Лондоне, и до $550 млн. в 1995 году, когда открылся нью-йоркский бутик «Женщина для Женщины».
В 1995 начал приносить доходы парфюмерный бизнес. Были открыты распределительные центры в Гонконге, Амстердаме и Токио. Распахнули свои двери 15 новых бутиков в Европе, Азии и на Ближнем Востоке. В течение следующих трёх лет один за другим открываются бутики в Лондоне и Манчестере, Лас-Вегасе и Беверли-Хиллз. На сцену выходит джинсовый лейбл DKNY Jeans. Запускается линия мужских рубашек совместно с корпорацией Van Heusen, детские линии совместно с Esprit de Corp, а также коллекция верхней одежды, линия предметов для дома и очень успешная парфюмерная линия в сотрудничестве с Estee Lauder.
Имя Donna Karan было повсюду. На джинсах, косметике, обуви, часах и мебели. К концу 90х оборот поднялся до $662 млн.
Донна Каран основала свою компанию для того, чтобы «создавать современную одежду для современных людей».
